Dan Siroker. Jefe del departamento de Análisis.
Antes de trabajar para la campaña de Obama fue el responsable de desarrollo de Chrome, el navegador de Google.
Este departamento controlaba y calculaba todo, desde la eficacia de los anuncios online hasta las altas de cuentas de correo electrónico.
Trabajaban con Google Analytics y Google Webside Optimizer. Analizaban desde que páginas llegaban, que cabeceras gustaban más, qué tipo de banners.. También se analizaban todos los sms, así como los mensajes de correo electrónico, las visitas a la página web y los anuncios online.
Crearon varias versiones de cada mensaje para comprobar el impacto de un encabezamiento, la diferencia que había entre colocar un vídeo o un audio, o entre un enlace de texto que solicitaba una donación o un botón que permitía hacerlo de manera instantánea.
Esa información se utilizaba para perfeccionar continuamente la estrategia de comunicación online de campaña. Asimismo, se realizaban mejoras y ajustes a diario y los resultados se podían ver de inmediato en las tablas de resultados estadísticos.
Hasta esta campaña este trabajo se encargaba a profesionales externos. La Campaña de Obama alcanzó tal magnitud que decidieron crear un equipo interno.
