La presencia de la campaña en facebook incluía perfiles oficiales de Barack, Michael y Joe, así como otros diez adicionales dirigidos a grupos específicos como Veterans for Obama, Women for Obama y African Americans for Obama,
En marzo de 2007, el equipo de nuevos medios de comunicación desarrolló una aplicación para Facebook muy innovadora que aprovechaba el poder de los datos interactivos. A grandes rasgos, enlazaba una cuenta de usuario de MyBO con la correspondiente en Facebook e importaba el listado de contactos de esta última a la primera. A su vez, transfería todos los movimientos realizados en MyBO a la página de noticias de Facebook. De este modo, los familiares y amigos de los miembros de una comunidad podrían mantenerse al tanto de las actividades que se realizarían en el transcurso de la campaña.
Cuando un usuario de MyBO actualizaba los datos referentes a la recaudación de fondos o se unía a un grupo, toda esa información se hacía pública para sus amigos de Facebook, algunos de los cuales dejaron caer por MyBO para conocer mejor la situación.
La pequeña aplicación o widget que se añadía a la página del perfil del usuario en Facebook daba acceso a un canal de vídeos más recientes de la campaña, así como los asuntos tratados en las últimas noticias. Los usuarios no pasaban a una página externa, sino que accedían a los contenidos directamente desde Facebook, donde se les brindaba la oportunidad de opinar sobre lo que acababan de ver.
Gracias a la valoración obtenida dichos contenidos se pusieron al alcance de una red de seguidores cada vez más extensa. A medida que ésta aumentaba, se ofrecían un número mayor de datos y enlaces a la página oficial de Obama, así como a MyBO y al Blog oficial.
Bastaba con pulsar un botón para seleccionar a diversos amigos o familiares con los que compartir archivos de texto, audio y vídeo. En la medida en que deseaba equipararse la organización en la red con la que existía fuera, el widget se programó para que identificase a todos los contactos que vivían en las zonas donde se habían celebrado las primarias para que los miembros de operaciones los invitasen a animar a sus amigos a que diesen su voto por Obama.
La campaña convirtió las redes sociales en un vasto jardín digital abierto a todos los usuarios para que pudieran mostrar su apoyo. Pero al mismo tiempo Facebook además de una herramienta para la participación, implicación y movilización, sirvió como herramienta para captar seguidores y archivar en la gran base de datos del equipo de movilización a más de 1.000.000 de seguidores con los que contar para la campaña y movilizar llegado el momento de la votación, pero sobre la gran base de datos del equipo de Obama hablaremos en otro post.
(información de Yes we Did de Rahaf harfoush)
